Благодаря тестостерону мужчины покупают статусные вещи

Ученые университета из штата Пенсильвания сделали предположение, что желание покупать более статусные вещи у мужчин напрямую связано с уровнем тестостерона в их организме.

Для доказательства данной теории было отобрано 243 добровольца, которых разделили на две группы. С помощью специальной мази мужчинам одной из групп увеличили дозу тестостерона в организме. Стоит отметить, что до эксперимента, уровень мужского гормона у каждого из добровольцев был примерно одинаковым.

Во время первой части эксперимента всем участникам демонстрировали логотипы известных марок одежды, автомобилей, часов. Все бренды принадлежали к разным сегментам. Участников попросили дать оценку своего предпочтения к тому или иному бренду.

Вторая часть эксперимента заключалась в том, что участникам также демонстрировали те или иные логотипы брендов, давай им несколько характеристик, в том числе и высокое качество, повышение социального статуса. Участников также попросили оценить свое предпочтение.

В итоге было установлено, что те мужчины, уровень тестостерона которых повышен, на 18 процентов чаще отдавали предпочтение статусным и дорогим товарам.

По мнению ученых, именно демонстрация своего престижа является биологически обусловленной характеристикой самца.