Маркетинговые исследования: зачем они нужны бизнесу

Сегодня для принятия оперативных и взвешенных решений используется большое количество методов. Один из самых эффективных – проведение маркетинговых исследований, потому как это помогает быстро и качественно узнать о мнении потребителей, как текущих, так и потенциальных, глубоко проанализировать рынок и свести на нет все возможные неопределённости. Если говорить по существу, маркетинговые исследования – это своеобразный компас, с помощью которого можно найти правильное направление движения.

Какая польза от маркетинговых исследований

Если заказать маркетинговые исследования, например, на сайте, можно рассчитывать на следующее:

• качественная оценка отношения потребителей к товарам или компании;
• получение сведений о сильных/слабых сторонах конкурентов;
• оценка перспектив спроса на конкретный товар или группу продуктов;
• определение самых популярных товаров на рынке;
• проектирование стратегии бизнеса с учётом тенденций рынка.

При этом маркетинговое исследование, выполненное специалистами, поможет снизить все возможные риски и оградиться от ошибок в краткосрочном планировании.

Виды маркетинговых исследований

Сегодня существует два вида маркетинговых исследований, каждый из которых имеет свои особенности:

• кабинетные – их проводят тогда, когда нужно максимально быстро и без больших материальных трат собрать сведения о рынке;
• полевые – они более информативные, потому что демонстрируют реальную картину происходящего.

Однозначно сказать какое маркетинговое исследование требуется вашему бизнесу нельзя, потому как всё индивидуально.

Как проводятся маркетинговые исследования

В первую очередь специалисты разбираются в проблеме и ставят цели. В частности, речь идёт о необходимости идентифицировать все боли компании.

Далее проводится предварительное исследование, прорабатывается план, собирается вся необходимая информация, которая после качественно анализируется.

Маркетинговое исследование можно проводить самостоятельно или посредством обращения к специалистам. Второй вариант, конечно же, предпочтительнее, потому что работа профильных мастеров будет более объективной.